 |
|
|||||||||||||||||
|
Фирменный стиль - что это? (Житомир. АРТ мастер) 26.02.2010 Интересное о рекламе ? Фирменный стиль Фирменный стиль - это база приемов (графических, цветовых, пластических, акустических, видео), которые обеспечивают целостность всем изделиям фирмы и рекламным мероприятиям; улучшают запоминаемость и восприятие покупателями, партнерами, независимыми наблюдателями не только товаров фирмы, но и всей ее деятельности; а также разрешают противопоставлять свои товары и деятельность товарами и деятельности конкурентов. Фирменный стиль - это индивидуальность фирмы, вынесенная на обозрение. Фирменный стиль - это и средство развития имиджа фирмы, а также установленный "информационный носитель", т.к. компоненты фирменного стиля помогают потребителю находить ваш товар и ваши предложения, формируя у него позитивное отношение к вашей фирме, которая побеспокоилась о нем, облегчив процесс отбора информации или товара. "Высокий" фирменный стиль косвенно доказывает надежность фирмы, как бы ручается, что фирма во всем соблюдает образцовый порядок, как в производстве, так и в произвольной иной деятельности. Понятие фирменного стиля близко связано с понятием имиджа, так как фирменный стиль - это как бы чехол, который наполняют конкретным содержанием. А этот, наполненный, чехол плюс мероприятия по Public Relations (ПР) и формируют понятие имиджа фирмы. Имеются два мнения о том, когда нужно разрабатывать собственный фирменный стиль: 1. Тотчас, как сформировалась фирма; 2. По мере накопления достаточного количества средств и закрепления постоянных направлений деятельности. На самом деле, если Вы не уделяете достаточно внимания сотворению фирменного стиля своего предприятия, стиль все равно вырабатывается, но беспорядочно, хаотично. Другими словами - Вы создаете в этом случае дурной стиль. С чего же нужно начать фирме, только-только заявляющей о себе на рынке? Начинающей фирме едва ли очень необходимы папки с фирменным стилем, можно обойтись обыкновенными скоросшивателями. А вот товарный знак (графическое или словесное начертание) с непременной регистрацией, скорее всего, необходимы, если фирма собирается, в долгое плавание по бурному морю рынка товаров и услуг. Товарный знак или логотип это отправная точка для разработки всего прочего. Отмеченные фирменным товарным знаком ваши деловые предложения не останутся безликими. Так что следующий шаг - это бланк делового письма и схема верстки ваших рекламных объявлений (с товарным знаком). Если потом вы замените схему верстки рекламного объявления или фирменные цвета - все равно ваш товарный знак останется, и будет напоминать покупателям и партнерам о вашей фирме. При создании фирменного стиля можно придерживаться следующих позиций: выделить основное, создать назначенный образ путем разработки стилеобразующих констант, разработать новые элементы фирменного стиля и изготовить те или иные его носители. Самое основное в поэтапном заказе или изготовлении составляющих и носителей фирменного стиля - это все же выдержать целостный стиль, который работал бы на выбранный образ фирмы. Для разработки тех или иных носителей фирменного стиля лучше пользоваться услугами одного и того же дизайнера или рекламного агентства. Это наиболее верный способ добиться единства в исполнении всех элементов и носителей фирменного стиля. В дальнейшем, когда базовый комплект носителей фирменного стиля будет разработан, Вы сможете для их изготовления и тиражирования пользоваться услугами разных агентств и типографий. "Фирменный стиль" в узком и широком смысле. Прежде всего, нужно заметить, что для понятия фирменного стиля есть трактовка в узком и широком смысле. Под фирменным стилем в узком понимании подразумевается совокупность товарного знака (и характерные ему цвета), и его употребление в оформлении деловых бумаг и рекламных обращений. Большинство фирм ограничиваются как раз узким понятием фирменного стиля. Фирменный стиль в широком понимании - это употребление единых принципов оформления, цветовых сочетаний и образов для всех форм рекламы (на радио, в печати, телевидении) деловых бумаг, технической и прочих видов документации, офиса, упаковки продукции, а также, порой, и одежды сотрудников. Вполне вероятно, что фирма, только активизировавшая свою деятельность, не сможет охватить всю полноту такого явления, как фирменный стиль. С другой стороны, начав действовать на рынке без установленных атрибутов фирменного стиля, фирма пропустит нужное время, отсрочивая формирование у потребителя образа фирмы. Более того, определенный "рекламный базис", накопленный фирмой, будет потерян, так как позже, обретя, в конце концов, стиль, на рынке появится как бы совсем другая фирма с другим "лицом". Приведем примерные составляющие фирменного стиля: 1. Цветовая гамма; 2. Фирменный шрифт; 3. Схема верстки; 4. Слоган; 5. Форматы изданий; 6. Рекламный символ фирмы; 7. Графический товарный знак; 8. Аудио-образ фирмы. 9. Фирменный блок; 10. Словесный товарный знак. Разъясним кое-какие из этих понятий. Цветовая гамма. Цвет является сильным средством идентификации и поэтому может применяться в качестве немаловажного компонента как в построении личного знака или логотипа, так и в создании системы фирменного или корпоративного стиля. Для оформления словесного и графического товарного знака выбираются определенные цвета, которые в сочетании с основными элементами и формируют определенный образ. Разрабатывая фирменные цвета, потребно учитывать возможности типографий при печати: газеты, к примеру, изображают только основополагающие цвета, либо применять два варианта: разноцветный и черно-белый. Фирменный шрифт. Для оформления печатной продукции может быть выбран определенный шрифт. Схема верстки может включать определенную установку всей печатной продукции. В особенности значимо для фирмы иметь в распоряжении схему верстки печатных объявлений. Употребляемая все время, привычная для покупателей форма верстки рекламных объявлений намного увеличивает узнаваемость и запоминаемость рекламных объявлений. Слоган - краткая фраза, девиз фирмы или товара. Это словесный рекламный символ фирмы. В отличие от изобразительного рекламного символа фирмы, слоган представляет собой и зрительный и аудио-образ, что придает ему феноменальную значимость как элемента имиджа или рекламного средства. Формат изданий. На всю печатную продукцию можно распространить определенный, своеобразный формат, что также способствует лучшей узнаваемости информационно-рекламных материалов. Рекламный символ фирмы - определенный персонаж или образ, выступающий от имени фирмы при рекламных и других (например ПР) мероприятиях. Это может быть представитель флоры, фауны или Homo Capiens в комическом изображении. Графический товарный знак - это произвольное изображение, соответствующее критериям новизны и охраноспособности в отношении назначенного перечня товаров и услуг и зарегистрированное в определенном порядке в качестве товарного знака на имя конкретного владельца (или коллектива). Аудио-образ - музыкальная фраза, композиция, несколько нот для голоса или музыкальных инструментов, комбинирование определенных шумов, служащих как бы опознавательным знаком фирмы в радио- и телероликах. Фактически аудио-образ это фирменный знак, решенный аудиосредствами. Ключевая функция аудио-знака - та же, что и у графического знака фирмы - идентификационная. Строго говоря, аудио-образ фирмы обязан располагать всеми критериями фирменного знака, и может быть, согласно закону о товарных знаках зарегистрирован в качестве такового. Нередко в качестве аудио-образа фирмы применяется аудио-слоган: характерное, постановочное решение аудиосредствами слогана фирмы, придающее ему привлекательность, запоминаемость. Различие между аудио-образом и аудио-слоганом лишь в том, что слоган это аудио-интерпретация словесного выражения, а аудио-образ это независимый звуковой образ, ассоциированный с фирмой и законодательно зафиксированный за ней путем регистрации. Фирменный блок может включать товарный знак, наименование предприятия, почтовые, банковские реквизиты, перечень товаров и услуг, рекламный символ фирмы, слоган. В фирменный блок могут помещаться все перечисленные элементы или только отдельные из них. Фирменный блок удобно применять во многих случаях: от оформления фирменных бланков до оформления упаковки продукции. Словесный товарный знак - как правило, принято предполагать, что это название фирмы, реализованное в определенной графической манере, особенным, запоминающимся шрифтом. На самом деле это не совсем так. Отличительные функции словесного знака содержатся в его словесной конструкции, т.е. в сочетании букв. Графическое начертание букв при этом особой роли не имеет (а то - это будет графический, а не словесный знак). Здесь немаловажно учитывать, что комбинация букв словесного знака должна образовывать именно слово, а не быть просто непроизносимым их сочетанием. Это может быть известное или новое слово. Важно только, чтобы это слово отвечало критериям новизны и охраноспособности в отношении определенных товаров или услуг. Что такое "Носители фирменного стиля?" Все формы рекламы: 1. Реклама в прессе; 2. Радио- и телереклама; 3. Выставочный стенд; 4. Реклама на транспорте и внутри транспорта; 5. Наружная реклама. Средства идентификации, ориентации: 1. Указатель проезда; 2. Указатели расположения; 3. Указатели направления; 4. Вывеска; 5. Таблички на дверях; 6. Значок, нашивка; 7. Одежда сотрудников. Атрибуты деловой деятельности фирмы: 1. Печать фирмы; 2. Фирменный бланк письма; 3. Конверт; 4. Фирменные бланки различных видов документов; 5. Визитная карточка; 6. Папка - регистратор (обложка); 7. Ценник, ярлык. Продукция фирмы и средства ее упаковки, оформления, сопровождения, реализации: 1. Продукция; 2. Упаковка; 3. Упаковочная бумага; 4. Ярлыки и наклейки; 5. Сопроводительная документация; 6. Инструкции по эксплуатации. Атрибуты презентаций, PR-компаний: 1. Проспект; 2. Информационный лист; 3. Буклет; 4. Календарь; 5. Плакат, открытка; 6. Вымпел; 7. Сувениры; 8. Одежда сотрудников; 9. Пакеты, сумки; 10. Реклама и фирменный стиль. Носителями фирменного стиля могут выступать все формы рекламы. Фирменный стиль помогает добиться определенной целостности в рекламе, заказанной даже различным исполнителям, что увеличивает ее эффективность. источник: http://el-ma.ru |
 |